日前，百事公司宣布與京東商城簽署戰(zhàn)略合作，將在京東正式向中國市場全面推出并銷售其在華的首款乳飲品——桂格高纖燕麥乳飲品。據悉，這是百事公司在美國以外首次優(yōu)先通過電商平臺首發(fā)新品，其對進入中國乳飲品市場的重視程度可見一斑。

百事方面表示，推出桂格高纖燕麥乳飲品，是為了滿足消費者對“健康快生活”的需求，將在京東獨家發(fā)售兩個月。此舉完全打破了傳統(tǒng)銷售的地域劃分，消費群體涉及一二三線、甚至更低線的城市。對此，百事解釋稱，通過電子商務平臺來獨家推廣新品，是希望能夠更快、更深層次地了解消費者的各種需求，線上和線下互動的交流也將有助于百事公司更快更好地進行產品不斷創(chuàng)新，提供能滿足消費者不斷變化口味的更多新產品。

在業(yè)內人士看來，百事公司推出“桂格高纖燕麥乳飲品”，是想借勢中國乳飲市場的井噴式發(fā)展。中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，現在飲料行業(yè)中，有三個細分品類發(fā)展最快，分別是植物蛋白、維生素水以及水。其中，植物蛋白、水、含乳飲料、維生素飲料已經構成國內飲料的主流品類。這次百事的新品恰好是蛋白類產品的一種，而此前的新品百事維動力則是切合了維生素水這個品類。

“隨著中國經濟的持續(xù)增長，消費者對健康營養(yǎng)的乳品有更多的需求。進入中國乳飲品市場是我們增長戰(zhàn)略的關鍵篇章，它將為百事公司帶來新的機遇?！卑偈鹿敬笾腥A區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾表示，現代科技的快速發(fā)展正在徹底改變人們的消費方式，如何抓住網絡購物的潮流是食品和飲料企業(yè)未來發(fā)展的關鍵點。為此，百事公司專門成立了全球電子商務團隊，致力于打造電子商務的全新能力，全力支持中國電子商務的持續(xù)快速發(fā)展。