經(jīng)過前期調(diào)查、線上投票、專業(yè)評選等環(huán)節(jié)，信息時(shí)報(bào)“2020中國食品行業(yè)風(fēng)云榜”最終出爐。其中，廣氏作為經(jīng)典國貨成功實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型的代表，榮獲“2020年度創(chuàng)新國貨品牌獎”。

廣氏菠蘿啤，相信很多人都不陌生。作為廣州輕工集團(tuán)旗下企業(yè)廣州華糖食品有限公司的廣氏品牌“拳頭產(chǎn)品”，廣氏菠蘿啤歷年來都備受歡迎，在同類產(chǎn)品銷售中處于領(lǐng)先位置，同時(shí)其品牌創(chuàng)新歷程也值得關(guān)注。

在廣州老品牌在市民心中魅力有所下降的情況下，廣州輕工順勢謀求創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品年輕時(shí)尚化。為推進(jìn)國有企業(yè)改革，廣州啤酒廠于2017年7月改制為廣州廣氏食品有限公司并由廣州華糖食品有限公司100%控股，隸屬于廣州輕工集團(tuán)。

回顧廣州工業(yè)的發(fā)展史，廣氏一直是業(yè)內(nèi)技術(shù)質(zhì)量管理探索的先鋒。從1982年起，就引進(jìn)了丹麥嘉士伯先進(jìn)的啤酒釀造工藝技術(shù)，改革了傳統(tǒng)的釀造工藝，使產(chǎn)品達(dá)到現(xiàn)代國際口味型格。在廣州老品牌創(chuàng)新求變下，企業(yè)旗下的“廣氏”及“雙喜”兩大主打品牌不斷推陳出新，邁向年輕時(shí)尚化路線。

其中，經(jīng)歷過風(fēng)靡、停產(chǎn)到品牌喚新的“廣氏”菠蘿啤發(fā)展至今，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝煥新，品類創(chuàng)新等舉措，成為了歷久彌新的“廣貨”名片。

2019年新春期間，“廣氏”與中國電信推出賀年聯(lián)名款“暢享菠蘿啤”大獲好評；同時(shí)為迎合最新國潮風(fēng)，廣氏菠蘿啤新禮品盒也創(chuàng)新上市，并取得較好的市場反饋，該禮盒至今仍是電商平臺上的熱門產(chǎn)品。

除了菠蘿啤，廣氏食品旗下雙喜啤酒也實(shí)現(xiàn)了新品升級換代，通過發(fā)力電商等新渠道、上架快閃店以及促銷優(yōu)惠等活動，其銷量重新走向正軌。

除了主力產(chǎn)品菠蘿啤與雙喜啤酒，廣氏近年來在產(chǎn)品品類創(chuàng)新方面也下了不少功夫。例如今年新推出的廣氏蜜桃氣泡酒更是貼合了時(shí)尚化、年輕化的消費(fèi)趨勢，該氣泡酒飲料含不少于10%水蜜桃濃縮汁，加上不到0.5%酒精度的威士忌搭配融合，入口甜蜜清新，細(xì)品后有淡淡的洋酒味道充斥味蕾，一上市便受到不少年輕消費(fèi)者的熱捧。

2021年，廣氏即將推出兩款新品：

一款是廣氏菠蘿啤無糖果味型汽水，0卡路里、0糖分、0脂肪，是減糖飲食消費(fèi)者的最愛，符合運(yùn)動、健身等場景應(yīng)用。

另一款是重新包裝的含酒精菠蘿啤，其果香濃郁、酸甜適中、口味清新的獨(dú)特風(fēng)格，更符合年輕人微醺的需求。

而營銷創(chuàng)新方面，今年以來，廣氏通過在北京路落地快閃店、與薇婭合作發(fā)力電商直播、加快“肥菠”IP打造等多種營銷手段擴(kuò)大品牌影響力，成功打入年輕化文化圈層，收獲一波好評。

  作為廣州老品牌與老國貨代表，廣氏獲得“2020年度創(chuàng)新國貨品牌獎”，也讓人們看到了國貨年輕化轉(zhuǎn)型的更多可能性。