MillerCoors希望它能夠制造出一種能夠說(shuō)服千禧一代甩掉雞尾酒并達(dá)成廉價(jià)家用釀造的啤酒。

名為Two Hats的啤酒被MillerCoors 的博客文章描述為“帶有一絲天然水果味道的新型淡啤酒”，也是“便宜”，“適合新一代的口味和預(yù)算”現(xiàn)在還沒(méi)有喝啤酒的飲酒者。

20多歲的人已經(jīng)開(kāi)始擺脫啤酒，而是喝葡萄酒和烈酒。這是MillerCoors想要爭(zhēng)取的市場(chǎng)中的一大部分消費(fèi)者，而且他們對(duì)此并不感冒。

“我們知道，達(dá)到合法飲酒年齡的人如果選擇了啤酒，在他們有生之年繼續(xù)飲用啤酒的可能性是其他人的兩倍，作為一個(gè)組織，我們有機(jī)會(huì)重新獲得這個(gè)團(tuán)體的支持?！?span style="font-family:Calibri;">Miller Coors的David Kroll說(shuō)。首席營(yíng)銷官在一份聲明中表示。他說(shuō)，Two Hats“是為了成為啤酒的一個(gè)簡(jiǎn)單切入點(diǎn)，是對(duì)我們其他產(chǎn)品的介紹。”

關(guān)鍵在于公司如何說(shuō)服飲用者堅(jiān)持選擇MillerCoors品牌，而不是轉(zhuǎn)向日益發(fā)展的精釀啤酒。

    4.2％ABV釀造將用菠蘿和酸橙調(diào)味，六包裝價(jià)格約為5美元。這是MillerCoors希望吸引年輕消費(fèi)者的口味和價(jià)格組合。