嘉士伯亞洲開(kāi)啟全新篇章，品牌規(guī)劃了面向未來(lái)的數(shù)字化發(fā)展路線圖，該路線圖以與亞洲三大O2O和快消平臺(tái)——美團(tuán)、Grab和Delivery Hero的戰(zhàn)略合作為基礎(chǔ)。這一舉措正值關(guān)鍵時(shí)刻，數(shù)字化行為正在持續(xù)改變?nèi)藗儼l(fā)現(xiàn)、購(gòu)物和與品牌互動(dòng)的方式。數(shù)字化加速計(jì)劃旨在確保其商業(yè)模式面向未來(lái)，將人工智能和數(shù)據(jù)融入核心運(yùn)營(yíng)，并為亞洲八個(gè)主要市場(chǎng)及未來(lái)擴(kuò)展的下一代消費(fèi)者重新定義啤酒體驗(yàn)。

Grab，東南亞網(wǎng)約車(chē)和送餐平臺(tái)，總部位于新加坡；Delivery Hero（外賣(mài)超人），總部位于德國(guó)柏林。

該計(jì)劃以2024年強(qiáng)勁的數(shù)字銷(xiāo)售增長(zhǎng)為基礎(chǔ)，在戰(zhàn)略諒解備忘錄簽署和多個(gè)品牌活動(dòng)的支持下，旨在賦能數(shù)字合作伙伴并與其整合，同時(shí)鞏固嘉士伯在啤酒行業(yè)的領(lǐng)先地位。未來(lái)幾年，嘉士伯亞洲致力于更深入地利用數(shù)字平臺(tái)的數(shù)據(jù)和洞察，以解鎖啤酒消費(fèi)場(chǎng)景，從而了解每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為，拓寬區(qū)域合作伙伴關(guān)系，增強(qiáng)跨市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng)，并加速線上線下商務(wù)發(fā)展，進(jìn)一步支持品牌的本地滲透。

嘉士伯亞洲區(qū)商業(yè)副總裁Arindam Varanasi表示：“我們不僅將數(shù)字合作伙伴視為平臺(tái)，更將其視為戰(zhàn)略增長(zhǎng)引擎。這是嘉士伯亞洲迄今為止最大膽的合作。去年我們?cè)陔娚唐脚_(tái)上的數(shù)字銷(xiāo)售成功證明了協(xié)作和創(chuàng)新的力量。通過(guò)與美團(tuán)、Grab和Delivery Hero的合作，我們渴望深化這些合作伙伴關(guān)系，以釋放共同的增長(zhǎng)機(jī)遇?！?/span>

嘉士伯亞洲區(qū)執(zhí)行副總裁Jo?o Abecasis表示：“隨著我們數(shù)字加速計(jì)劃的推進(jìn)，我們期待不斷提升嘉士伯品牌組合的相關(guān)性，構(gòu)建數(shù)字互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，增強(qiáng)消費(fèi)者從發(fā)現(xiàn)到交付旅程中的每個(gè)接觸點(diǎn)，通過(guò)便利性和相關(guān)性提升消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)強(qiáng)化我們對(duì)負(fù)責(zé)任消費(fèi)的承諾?！?/span>

沉浸式品牌體驗(yàn)加強(qiáng)戰(zhàn)略數(shù)字合作伙伴關(guān)系

為加強(qiáng)合作聯(lián)盟，嘉士伯亞洲在其位于哥本哈根的全球總部舉辦了為期三天的戰(zhàn)略論壇，邀請(qǐng)了美團(tuán)、Grab 和 Delivery Hero 的高管出席。在嘉士伯之家的沉浸式體驗(yàn)讓合作伙伴可以了解品牌的傳統(tǒng)、釀造理念和長(zhǎng)期增長(zhǎng)愿景。在論壇上，數(shù)字合作伙伴與嘉士伯高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了閉門(mén)高層討論，以協(xié)調(diào)增長(zhǎng)戰(zhàn)略和跨O2O渠道分銷(xiāo)的新方法。為了拓展從亞洲到全球的數(shù)字增長(zhǎng)機(jī)遇，本次論壇聚焦于如何利用合作伙伴各自的平臺(tái)技術(shù)、數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察，共同創(chuàng)造以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代化體驗(yàn)，從而釋放洞察驅(qū)動(dòng)、可擴(kuò)展的商業(yè)價(jià)值。

與美團(tuán)合作，嘉士伯在中國(guó)開(kāi)啟新篇章，并制定了長(zhǎng)期計(jì)劃，共同打造跨境市場(chǎng)的新一代啤酒體驗(yàn)。此次合作的核心是拓展一系列舉措，與美團(tuán)的先進(jìn)技術(shù)和消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)相結(jié)合，提供實(shí)時(shí)、基于場(chǎng)合的啤酒體驗(yàn)，例如30分鐘快速商務(wù)配送、個(gè)性化促銷(xiāo)和精選產(chǎn)品。

同時(shí)，在東南亞市場(chǎng)，嘉士伯和Grab加強(qiáng)了合作，重點(diǎn)關(guān)注線上線下產(chǎn)品分銷(xiāo)、持續(xù)的理性飲酒計(jì)劃，并通過(guò)Grab平臺(tái)與消費(fèi)者直接互動(dòng)，例如足球比賽和音樂(lè)節(jié)等共同的熱情點(diǎn)，從而提升品牌知名度。此次合作旨在通過(guò)推出堂食預(yù)訂促銷(xiāo)和套餐來(lái)提升與合作餐廳的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)。

嘉士伯和Delivery Hero正在攜手合作，將嘉士伯的高端啤酒產(chǎn)品全面融入Delivery Hero充滿(mǎn)活力的配送生態(tài)系統(tǒng)。此次合作將通過(guò)foodpanda及其在亞洲的熊貓超市（pandamart）連接線上線下渠道，打造統(tǒng)一的居家用餐體驗(yàn)，并將冰鎮(zhèn)啤酒送到消費(fèi)者家門(mén)口。雙方的共同愿景是讓嘉士伯的產(chǎn)品觸手可及，并創(chuàng)造令人難忘的用餐體驗(yàn)，共同享受美食美酒的樂(lè)趣。展望未來(lái)，雙方致力于在全球范圍內(nèi)拓展這一創(chuàng)新合作，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更卓越的啤酒體驗(yàn)。

  這些沉浸式互動(dòng)活動(dòng)彰顯了嘉士伯亞洲致力于通過(guò)創(chuàng)新、協(xié)作和深度關(guān)注消費(fèi)者來(lái)重新定義其數(shù)字合作伙伴關(guān)系的雄心壯志。敬請(qǐng)關(guān)注未來(lái)各合作項(xiàng)目中激動(dòng)人心的活動(dòng)和舉措。