亮相“蘇超”賽場，喜力啤酒在華風景獨好。

7月28日晚，喜力集團披露了2025年上半年業(yè)績：實現(xiàn)收入169.24億歐元、銷量1164萬千升、經(jīng)營利潤14.33億歐元。按照國際會計準則，三項數(shù)據(jù)同比全部下滑，其中經(jīng)營利潤同比下滑7.1%，收入已經(jīng)回落至接近2022年同期。

喜力集團將收入的下行一部分原因歸咎于歐元的強勢。按照其采用的BEIA口徑（扣除非經(jīng)常性損益、無形資產(chǎn)攤銷前，后文收入、利潤均為同口徑），上半年凈收入有機增長2.1%、每百升收入有機增長3.3%、經(jīng)營利潤有機增長7.4%，相較于一季度有所回升。

但相比去年同期，喜力集團在全球的啤酒銷量下降了1.2%，已經(jīng)低于2023年同期。

第一大市場歐洲下滑最多，上半年凈收入同比有機下滑4%，銷量下滑4.7%，原因一是西歐市場與商超渠道的談判遲遲未定，二是波蘭、奧地利市場銷量下滑。面對消費意愿疲軟，喜力啤酒今年按原計劃提價，法國、荷蘭、德國、西班牙等地商超選擇集體下架喜力啤酒。

第二大市場美洲跌幅其次，上半年凈收入同比有機下滑0.8%，銷量下滑1.2%，喜力在墨西哥的增長被巴西市場的下滑和美國市場的不利環(huán)境完全抵消，高端產(chǎn)品組合銷量持平。

對比一季度來看，二季度喜力在美洲恢復了增長，但歐洲市場銷量繼續(xù)下跌，拖累了整體表現(xiàn)。當?shù)貢r間28日喜力集團股價跌超8%，創(chuàng)下近三個月來的低點。

喜力集團表示，鑒于上半年歐洲市場的客戶業(yè)務中斷以及美洲市場表現(xiàn)弱于初始預期，目前預計2025年全年銷量將大致持平。

體量只有歐洲、美洲市場一半的亞太、非洲中東市場，是增長的主力。非洲中東市場上半年凈收入同比大漲19.8%，經(jīng)營利潤同比更是大漲102.8%。

亞太市場上半年啤酒銷量增長最多，同比有機增長3.1%。喜力財報解釋，越南、印度、緬甸、老撾表現(xiàn)強勁，提升了在當?shù)氐氖袌龇蓊~。喜力在亞太市場的授權啤酒（LicensedBeer）銷量同比大漲32.1%，遠超其他地區(qū)。

在中國等地，喜力通過與當?shù)仄髽I(yè)聯(lián)營合作開拓市場。盡管中國啤酒消費需求增長并不顯著，但在一些細分價格帶和細分場景，依然有品牌抓住了爆發(fā)機會。

在華潤啤酒的運營下，喜力啤酒在中國的增長勢頭還沒有結束，成為整個喜力集團新財報里的亮點——上半年喜力在中國的授權啤酒銷量實現(xiàn)30%以上增長，市場份額持續(xù)提升。其中，喜力獨創(chuàng)在中國至少是兩位數(shù)增長，喜力星銀銷量增長30%以上，紅爵在中國的銷量更是翻倍。

喜力近年明顯加大了在中國的營銷勢頭，策略更接地氣。

今年火熱的“蘇超”賽場上，喜力啤酒與華潤的雪花啤酒一道成為官方供應商，是贊助商里為數(shù)不多的國際品牌之一。以往，喜力啤酒贊助的都是歐冠、世界杯、F1這樣的國際頂級賽事，此前也并未贊助“中超”。

  喜力集團預計今年全年的經(jīng)營利潤將有機增長4%～8%，與此前的業(yè)績展望一致。