受中國(guó)啤酒行業(yè)持續(xù)高端化趨勢(shì)的推動(dòng)，嘉士伯集團(tuán)在2024年繼續(xù)鞏固其在中國(guó)的地位。
2024年，該集團(tuán)報(bào)告全年收入同比增長(zhǎng)1.9%，達(dá)到750.1億丹麥克朗（103.7億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)2.8%，達(dá)到114.1億丹麥克朗。
中國(guó)是嘉士伯全球最大的市場(chǎng)，盡管總銷(xiāo)量下降了1%，但這家丹麥啤酒生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額仍然有所增長(zhǎng)。銷(xiāo)量下降的原因是夏季惡劣的天氣條件和去庫(kù)存。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，公司高管表示，去庫(kù)存工作已于2024年底完成，為該啤酒生產(chǎn)商在2025年取得強(qiáng)勁開(kāi)局奠定了基礎(chǔ)。
嘉士伯集團(tuán)首席執(zhí)行官雅各布?阿魯普-安德森(Jacob Aarup-Andersen)表示，由于消費(fèi)環(huán)境疲軟和夏季天氣條件惡劣，2024年中國(guó)啤酒市場(chǎng)下滑了4%。不過(guò)，他表示，得益于與2023年相比，市場(chǎng)在第四季度顯示出復(fù)蘇的跡象。
雅各布表示：“我們保持了積極的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)趨勢(shì)，我們的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)了30個(gè)基點(diǎn)。雖然主要城市的高檔啤酒銷(xiāo)量繼續(xù)增長(zhǎng)，但我們傳統(tǒng)的西部地區(qū)主流啤酒銷(xiāo)量下降，導(dǎo)致整體銷(xiāo)量下降了1%?！?/span>
2024年上半年，嘉士伯銷(xiāo)量增長(zhǎng)了3%，但由于可比價(jià)格高、天氣惡劣和庫(kù)存減少，下半年銷(xiāo)量面臨一些壓力。
雅各布補(bǔ)充道：“我們認(rèn)為去庫(kù)存工作已于2024年12月完成，使我們能夠以正常庫(kù)存水平進(jìn)入2025年。這反映出今年開(kāi)局良好?！?/span>
雖然由于價(jià)格穩(wěn)定和渠道組合不利，每百升收入略有下降，但該公司的嘉士伯和云南省的高端啤酒產(chǎn)品風(fēng)花雪月增長(zhǎng)強(qiáng)勁。然而，超高端品牌1664因需求疲軟而下滑。嘉士伯旗下品牌樂(lè)堡實(shí)現(xiàn)了溫和增長(zhǎng)。
2025年，嘉士伯的目標(biāo)是進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額，并超越整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
雅各布說(shuō)：“這也意味著我們將繼續(xù)投資。所以不必?fù)?dān)心我們?cè)谥袊?guó)的投資不夠。我可以向你保證，我們將在中國(guó)的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行投資?！?/span>
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，自我愉悅的消費(fèi)、多樣化和個(gè)性化正在塑造中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)的下一階段。
華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司總裁趙春武在最近的一次會(huì)議上表示，雖然中國(guó)啤酒市場(chǎng)高端化的趨勢(shì)依然強(qiáng)勁，但消費(fèi)者偏好、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和分銷(xiāo)渠道也在發(fā)生變化。
精釀啤酒尤其受到歡迎，目前占據(jù)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的8%。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，這種轉(zhuǎn)變導(dǎo)致迎合小眾市場(chǎng)需求的新型精釀啤酒和微型啤酒廠數(shù)量激增。
報(bào)道稱(chēng)，目前，中國(guó)有1萬(wàn)多家精釀啤酒廠，年產(chǎn)量不足10萬(wàn)噸。
據(jù)企查查統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)新注冊(cè)精釀啤酒相關(guān)企業(yè)1838家，同比增長(zhǎng)21%。
2024年，盡管整體行業(yè)放緩，但截至11月，新注冊(cè)量仍達(dá)1618家，保持了同樣的增長(zhǎng)率。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)高端化趨勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度。
百威英博亞太區(qū)首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克在百威英博第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，雖然中國(guó)市場(chǎng)僅有17%的啤酒被歸類(lèi)為高檔啤酒（每瓶售價(jià)超過(guò)10元人民幣或1.37美元），而西方市場(chǎng)這一比例為40%，但中國(guó)高端啤酒仍有巨大的發(fā)展空間。
