12月20日消息，喜力0.0是愛爾蘭最受歡迎的無酒精飲料，而無酒精飲料行業(yè)一直蓬勃發(fā)展。

自2018年推出以來，喜力公司已向該品牌投資3000萬歐元，包括大力開展廣告和營銷活動。

目前，喜力0.0占愛爾蘭無酒精飲料類別總市場份額的48%。

喜力愛爾蘭營銷總監(jiān)Fiona Curtin表示：“當我們在2018年推出喜力0.0時，我們有效地在愛爾蘭創(chuàng)造了現(xiàn)代化的無酒精啤酒類別，提供了消費者想要購買的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。六年來，喜力0.0仍然是無酒精飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了48%的總市場份額，我們打算繼續(xù)投資，以擴大品牌的分銷和影響力，為消費者提供真正的選擇，并進一步促進負責任的消費?！?/span>

盡管近年來無酒精啤酒行業(yè)取得了巨大的增長，但與許多其他歐洲國家相比，愛爾蘭無酒精飲料市場整體上仍不夠發(fā)達。

目前，無酒精啤酒的銷量約占愛爾蘭市場的2%，而西班牙這一比例為14%，其中無酒精啤酒通常在午餐時間和與食物一起消費。

Curtin表示：“即使我們在愛爾蘭已經(jīng)取得了令人矚目的增長，未來幾年無酒精啤酒行業(yè)仍然具有巨大的擴張空間。我們的目標是，喜力0.0將繼續(xù)引領(lǐng)這一類別，并為愛爾蘭消費者在不飲酒的場合提供選擇?！?/span>

喜力0.0是包括酒吧、酒店和餐館在內(nèi)的現(xiàn)飲渠道以及非現(xiàn)飲渠道的市場領(lǐng)導(dǎo)者。

喜力0.0生啤也在酒吧和餐飲行業(yè)推出。而在零售領(lǐng)域，新的包裝和有針對性的營銷活動也有助于提高銷量。

Curtin表示：“確保我們?yōu)橄M者提供喜力0.0生啤的選擇，有助于進一步使飲用無酒精啤酒的決定正?；?。一項調(diào)查顯示，36%的受訪者表示希望減少飲酒，而54%的18-24歲受訪者表示他們希望減少飲酒量?！?/span>

根據(jù)益普索今年3月份進行的研究，三分之二的酒吧?？捅硎荆葻o酒精啤酒讓他們感覺自己融入了社交場合。

有消費者表示，開車是他們決定夜間外出選擇無酒精啤酒的主要原因。

然而，18-28歲之間的年輕消費者擁有汽車的可能性較小，他們對無酒精產(chǎn)品的需求是由健康意識和更普遍的對多樣性的渴望所驅(qū)動。

愛爾蘭的酒精消費量總體呈下降趨勢，尤其是年輕消費者。

  都柏林城市大學經(jīng)濟學家Antony Foley最近發(fā)布的一份報告顯示，愛爾蘭人目前的飲酒量比2001年消費量高峰時減少了31%。