近年來，中國白酒頭部企業(yè)正集體推動(dòng)前所未有的國際化浪潮，積極拓展國際市場，以美酒為媒促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化交流。9月20日，在由中國國際商會(huì)主辦的2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇中，中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)瀘州老窖以戰(zhàn)略合作伙伴的身份亮相，成為全場矚目的焦點(diǎn)。

  2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇以“聚焦高質(zhì)量發(fā)展，共創(chuàng)可持續(xù)未來”為主題，通過分享共建“一帶一路”的成功案例和高效模式，旨在構(gòu)建一個(gè)高端對話平臺(tái)，為“一帶一路”合作的高質(zhì)量推進(jìn)增添新動(dòng)力。作為“中國名酒”的杰出代表，瀘州老窖亮相這場國際盛會(huì)，不僅展示了自身在“一帶一路”倡議下的國際化成果，更向世界傳遞了中國白酒文化的獨(dú)特魅力，為品牌在全球范圍內(nèi)的深化拓展書寫了新的注腳。

攜手2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇　共繪高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖

  自2013年提出以來，共建“一帶一路”倡議遵循共商共建共享原則，歷經(jīng)十一年發(fā)展，現(xiàn)已成為高效的、深受歡迎的國際公共產(chǎn)品和國際合作平臺(tái)，并持續(xù)引領(lǐng)國際合作共贏發(fā)展。

  9月20日舉行的2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇吸引了來自65個(gè)國家的工商界代表參與，作為中國白酒行業(yè)參與共建“一帶一路”的代表企業(yè)，瀘州老窖在此次論壇亮相，不僅展現(xiàn)出其在國內(nèi)外市場的深厚品牌影響力，更通過實(shí)際行動(dòng)彰顯出公司積極參與共建“一帶一路”的努力。

  “一帶一路”倡議實(shí)施以來，瀘州老窖便緊跟時(shí)代脈搏，與沿線國家開展廣泛而深入的經(jīng)貿(mào)合作，通過一杯杯濃香白酒與世界對話，成為連接不同文明、促進(jìn)文化交流的重要橋梁。

  瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇開幕式致辭中談到，多年來，瀘州老窖積極參與共建“一帶一路”，與沿線各國開展貿(mào)易合作，拓展海外市場。截至目前，公司產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已從亞洲發(fā)展到了北美、澳新、南美及“一帶一路”沿線國家在內(nèi)的70多個(gè)國家和地區(qū)，并在15個(gè)國家的71個(gè)主流國際機(jī)場免稅終端建立品牌專柜。

  林鋒特別提及，目前瀘州老窖已在 23個(gè)“一帶一路”沿線國家（地區(qū)）建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，共進(jìn)入“一帶一路”覆蓋影響的10個(gè)非洲地區(qū)國家。目前，瀘州老窖“一帶一路”沿線國家銷量和覆蓋地區(qū)占海外有稅市場份額約40%。其中，東南亞是瀘州老窖最核心的市場之一，連續(xù)3年呈現(xiàn)25%以上的增長。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇開幕式上致辭瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇開幕式上致辭

  論壇當(dāng)晚，瀘州老窖攜手組委會(huì)精心打造了“2024年‘一帶一路’貿(mào)易投資論壇晚宴”，以國窖1573這一中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品宴請各國賓客，共同為“一帶一路”合作的美好前景舉杯。國窖1573，由451年持續(xù)生香的“活窖池”1573國寶窖池群，和700年傳承不斷的“活技藝”瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，每一滴都蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)與卓越的品質(zhì)追求，為晚宴增添了一抹獨(dú)特的濃香風(fēng)情，贏得了在場國內(nèi)外嘉賓的高度評價(jià)。

瀘州老窖亮相2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇瀘州老窖亮相2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇

以酒為媒講述中國故事　海外拓展成果顯著

  此次瀘州老窖在“一帶一路”貿(mào)易投資論壇上的精彩亮相，不僅是對其國際化成果的又一次集中展示，更是中國白酒品牌走向世界舞臺(tái)、以美酒為媒講述中國故事、促進(jìn)中外文化交融的重要一步。

  瀘州老窖的企業(yè)使命是，“凡華人之所到，品味瀘州老窖”。近年來，在推動(dòng)白酒國際化過程中，瀘州老窖開展了諸多探索，尤其在品牌推廣方面，堅(jiān)持“文化先行、品牌引領(lǐng)”，打造“讓世界品味中國”的品牌愿景，自2017年起，瀘州老窖開啟國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅，已先后走進(jìn)巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地，攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術(shù)家蔡國強(qiáng)開展交流活動(dòng)。

  此外，瀘州老窖還連續(xù)舉辦國際詩酒文化大會(huì)、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動(dòng)，促進(jìn)國際文化交流。以國際詩酒文化大會(huì)為例，自2017年開始舉辦以來，8年來已組織開展超過200場文化交流活動(dòng)，征集超過50萬首優(yōu)秀詩歌作品，吸引了來自60余個(gè)國家和地區(qū)的200多位外籍詩人、6000多位國內(nèi)文化名人、上千萬文化愛好者以線上線下多種形式共同參與，推動(dòng)全球文化藝術(shù)交流。

  在體育營銷方面，瀘州老窖通過與澳網(wǎng)、足球世界杯等重大國際體育賽事深度合作，讓國窖1573成為國際賽場上閃耀的中國元素。今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，作為TEAM CHINA中國國家隊(duì)榮譽(yù)贊助商，瀘州老窖在巴黎憑借一系列活躍的品牌營銷吸引全球目光；除此之外，瀘州老窖還深度參與中歐論壇、金磚國家峰會(huì)、“一帶一路”國際合作高峰論壇等一系列國際盛會(huì)，以世界通用的語言傳播中國文化，促進(jìn)中外文化交流。

  在走向世界的過程中，為了更好地適應(yīng)國際市場需求，根據(jù)不同國家、地區(qū)消費(fèi)者的飲用習(xí)慣和文化習(xí)慣，瀘州老窖與國際專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)新型白酒產(chǎn)品，在堅(jiān)守中國傳統(tǒng)白酒釀造工藝的基礎(chǔ)上，進(jìn)行多樣化的口感和外觀設(shè)計(jì)，推出現(xiàn)調(diào)雞尾酒、預(yù)調(diào)酒、橡木桶白酒等多款迥異于傳統(tǒng)白酒的創(chuàng)新型產(chǎn)品，迎合了消費(fèi)者國際化、時(shí)尚化、年輕化的消費(fèi)需求，讓全球消費(fèi)者感受到了中國白酒的獨(dú)特魅力，受到國際市場好評。

品牌價(jià)值躍升 驅(qū)動(dòng)高增長國際化之路

  瀘州老窖之所以能夠在國內(nèi)激烈的市場競爭中保持高增長，并成為中國白酒國際化的樣本企業(yè)，根源在于其堅(jiān)實(shí)的品牌積淀與難以復(fù)刻的歷史底蘊(yùn)，這些也將繼續(xù)為其未來的國際化征程提供不可估量的價(jià)值。

  近日發(fā)布的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)，再次印證了瀘州老窖的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭：今年上半年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入169.05億元，同比增長15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為80.28億元，同比增長13.22%。這一成績的取得，不僅延續(xù)了公司近年來的增長軌跡，更是在去年年度營收首破三百億大關(guān)基礎(chǔ)上，再次對外彰顯其穩(wěn)健增長的能力。

  瀘州老窖的業(yè)績表現(xiàn)之所以能在行業(yè)中保持領(lǐng)先，得益于多年來持續(xù)聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略。尤其一提的是，“雙品牌”發(fā)展動(dòng)能十足，國窖1573穩(wěn)居中國三大超高端白酒品牌之一，瀘州老窖品牌依托“中國名酒”底蘊(yùn)，擁有覆蓋次高端、腰部、塔基等多個(gè)價(jià)位的行業(yè)引領(lǐng)性產(chǎn)品。

  作為中國最古老的四大名酒之一，瀘州老窖擁有不可復(fù)制的歷史與文化積淀：擁有連續(xù)使用至今451年、被譽(yù)為釀酒“活文物”的1573國寶窖池群，和傳承24代、700年，入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，是名副其實(shí)的“濃香鼻祖”。

  此前發(fā)布的2024中國上市公司品牌價(jià)值榜上，瀘州老窖以1021.83億元的品牌價(jià)值，躍升至47位，同比增長近20%，漲幅在上榜酒企中居首；今年6月，瀘州老窖入選2024年《中國500最具價(jià)值品牌》榜；7月，英國Brand Finance發(fā)布的2024年全球烈酒品牌價(jià)值榜中，瀘州老窖以82億美元的品牌價(jià)值升至第三名。

  如今，面對白酒行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期，存量時(shí)代特征愈發(fā)鮮明，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯，瀘州老窖展現(xiàn)出強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力和敏銳的市場洞察力。

  在瀘州老窖方面看來，從長遠(yuǎn)看，白酒的消費(fèi)、需求邏輯沒有也不會(huì)產(chǎn)生根本性變化，公司大力開展圈層營銷培育消費(fèi)者，致力于競爭型組織的打造，另一方面，與時(shí)俱進(jìn)，充分應(yīng)用先進(jìn)科技成果，推動(dòng)公司從供應(yīng)鏈、管理到營銷體系的全面數(shù)智化轉(zhuǎn)型，企業(yè)從決策依據(jù)到執(zhí)行效率等方面的全面提升，實(shí)現(xiàn)在存量和巨頭競爭時(shí)代的組織領(lǐng)先。