6月25日消息，嘉士伯馬來西亞公司擴(kuò)大了其1664高端啤酒產(chǎn)品組合，推出了一款新的拉格啤酒，希望通過在東盟首次推出這一新類別來吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。

嘉士伯馬來西亞公司擁有1664法國啤酒品牌在英國以外（包括馬來西亞和新加坡）的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，目前僅在這些市場銷售1664白啤酒和1664桃紅小麥啤酒。

為了擴(kuò)大影響力，嘉士伯馬來西亞公司將新款1664 Brut法藍(lán)干啤引入當(dāng)?shù)厥袌?，采取多種形式，在零售和餐飲場所推出這款啤酒。

嘉士伯馬來西亞公司董事總經(jīng)理Stefano Clini表示：“我們希望1664 Brut能夠吸引那些尋找高端啤酒的消費(fèi)者，與著名的1664 Blanc小麥啤酒相比，它具有不同的口味、不同的優(yōu)勢和變化。這將使不喜歡小麥啤酒的啤酒愛好者也能接觸到1664品牌，這樣我們就可以增加品牌的吸引力，并向喜歡不同口味的新消費(fèi)者群體開放。這意味著我們在馬來西亞的1664系列現(xiàn)在提供從小麥啤酒到拉格啤酒的多樣化高端啤酒選擇，并且采用1664標(biāo)志性的藍(lán)色瓶子。”

在為新產(chǎn)品推出的營銷活動啟動儀式上，嘉士伯營銷總監(jiān)Olga Pulyaeva補(bǔ)充說，這是1664拉格啤酒首次在東南亞地區(qū)亮相。

Pulyaeva說“我們特別自豪的是，我們是第一個推出這款激動人心的產(chǎn)品的東南亞國家，1664 Brut是一款清爽的金色拉格啤酒，帶有氣泡酒的風(fēng)味，確保它能夠與許多場合完美搭配。從2024年6月起，這款啤酒將以4.5%的酒精度在馬來西亞全國范圍內(nèi)以品脫、罐裝和扎啤的形式推出?！?/span>

即使在馬來西亞經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利和外匯挑戰(zhàn)的情況下，嘉士伯也堅定不移地堅持推行高端化戰(zhàn)略。

嘉士伯馬來西亞公司董事總經(jīng)理Stefano Clini說: “要記住的關(guān)鍵是，我們不能根據(jù)短期經(jīng)濟(jì)趨勢做出長期決策——消費(fèi)者情緒總是會起起落落，通脹挑戰(zhàn)也會來來去去，但僅僅基于這些來做出商業(yè)決策并不是明智的商業(yè)決策。高端品牌是收入增長的主要驅(qū)動力，隨著消費(fèi)者變得更加挑剔，酒精飲料變得越來越復(fù)雜，這些品牌仍將保持吸引力。我們將繼續(xù)加強(qiáng)我們的高端化戰(zhàn)略，因?yàn)槲覀兿嘈艔拈L遠(yuǎn)來看，這將有助于提高我們的利潤率，除了 1664 Brut，我們還開始了札幌啤酒的本地生產(chǎn)和分銷?！?/span>